Hur man använder webbinaranalys för att informera om din innehållsstrategi
THE FOREFRONT OF TECHNOLOGY
Att förbereda och vara värd för ett webbseminarium kan ta betydande ansträngningar, så du vill veta att du får avkastning på investeringen (ROI). Ett av de bästa sätten att mäta webbinariets prestanda är genom att granska analyser som fångas som en del av din marknadsföringskampanj. Faktum är att 73 % av marknadsförare som arbetar i B2B-området identifierar webbseminarier som det bästa sättet att skapa potentiella kunder. Som ett av de bästa verktygen för att generera potentiella kunder kan webbseminarier enkelt streamas på webbplatser, sociala medier eller videovärdplattformar. Nästan alla webbseminarier och program tillhandahåller analyser.
I det här inlägget kommer vi att diskutera hur du bäst kan utnyttja webbinaranalys för att informera din innehållsstrategi. Webbseminarier handlar om kundinteraktion och konvertering och bör konvertera deltagare till att göra ett köp eller slutföra en uppmaning. Utan en tydlig uppsättning webbseminariumstatistik kan ett team tvingas förlita sig på magkänsla och sakna databaserade insikter. Precis som allt marknadsföringsarbete, som att köra annonser eller skapa inlägg på sociala medier, bör webbseminarier stödjas av data och analyser.
Innehållsförteckning
Vad är webbinaranalys ?
Partner med högt värdefulla varumärken
Analysera webbseminarium och e-postdata
Följ höga konverteringssignaler
Dela inspelningar för att samla in ytterligare insikter
Vad är webbinaranalys?
Som en digital resurs kan webbseminarier enkelt spåras med hjälp av data som samlats in före, under och efter evenemanget. När denna data analyseras kan den ge unika insikter om effektiviteten av ett webbseminarium över många dimensioner. Några exempel på vanliga webbseminarier inkluderar:
Antal deltagare – En räkning av hur många personer som deltog i ett webbseminarium
Registreringskonvertering – Antalet registrerade deltagare som gick med i sessionen
Visningstid – Hur länge var varje deltagare kvar i webbseminariet
Webinar Engagemang – Detaljer om publikens deltagande med livechatt, kommentarer och andra interaktioner
Målgruppsuppdelning – Information inklusive registranternas demografi, återkommande eller förstagångskunder och annan marknadssegmentering
En av de viktigaste metoderna när du förbereder din webinarstrategi är att skapa en kompletterande grupp mätvärden. Ingen enskild mätning kommer att förklara allt, och du behöver också titta på både storskaliga och småskaliga observationer. Att utveckla en djup förståelse för dina webbinariumanalyser kan bidra till att förbättra kvaliteten på framtida evenemang och hjälpa er team att sätta upp mätbara mål.
Partner med högt värderade varumärken
När du lanserar ett webbseminarium kommer du sannolikt att arbeta med befintliga kunder, influencers och partnervarumärken för att hjälpa till att sprida ordet. Efter att evenemanget är avslutat kan du använda data från din marknadsföringskampanj för att granska vilka partners som kunde generera flest registreringar för webbseminarier. Denna information kan vara värdefull när du marknadsför framtida webbseminarier eller väljer medvärdar för korsmarknadsföringsinsatser. Med tiden kan du analysera flera webbseminarier och skapa en pålitlig datauppsättning som hjälper dig att prioritera reklamalternativ.
Analysera webbseminarium och e-postdata
Ett annat bra sätt att utnyttja webinardata är att kombinera denna datauppsättning med data som genereras av andra plattformar. Du kan till exempel analysera data från ditt webbseminarium och e-postlista för att identifiera intressanta trender. När de marknadsför ett webbseminarium kommer de flesta företag att använda nyhetsbrev och e-postmeddelanden för att informera sin publik om det kommande evenemanget. Genom att spåra länkklick och annan data kan analyser användas för att identifiera vilka e-postlistor som genererade flest registrerade för ett visst webbseminarium. Detta kan hjälpa dig att rikta in dig på samma målgrupp för liknande evenemang eller relaterade produkter.
Följ höga omvandlingssignaler
Att spåra din webbseminariumkonvertering på många nivåer hjälper dig att förstå hur dessa händelser flyttar potentiella kunder genom din försäljningscykel. Det finns många nivåer av konvertering som kan ske via e-post, sociala medier, meddelanden och till och med ett webbseminarium. Om du delade inlägg på sociala medier under din webbseminariumkampanj som ledde till webbseminariumdeltagare, är dessa bra mallar att spara för senare användning. Du kanske också kan identifiera kanaler med högre prestanda för att marknadsföra dina webbseminarier samtidigt som du eliminerar de som inte leder den önskade trafiken.
Dela inspelningar för att samla in ytterligare insikter
Ett webbseminarium är inte bara ett utmärkt marknadsförings- och försäljningsverktyg utan också en viktig tillgång för ditt företag. Det är en bästa praxis att spela in dina webbseminarier så att de kan användas senare. Inspelade webbseminarier kan delas med registranter som misslyckats med att delta eller till och med värd som on-demand-videor på en webbplats eller streamingplattform. Slutligen, ett klipp från en webbinarinspelning är ett utmärkt stycke media att ta med när man marknadsför en upprepning av samma händelse eller en närbesläktad händelse. Att ge dina kunder flera sätt att komma åt samma material kan också öka din potentiella datauppsättning för analys.
Webbseminarier är ett utmärkt verktyg som kan ge mervärde till nästan vilken innehållsstrategi som helst. Kunniga marknadsförare har lärt sig att spåra webbinariumdata och använda informationen för att informera sina marknadsföringsbeslut. Vi har diskuterat flera sätt att utnyttja webbinardata, inklusive konverteringsspårning, dela inspelningar och välja högpresterande partners. En innehållsstrategi som stöds av analyser kan säkert öka chanserna att lyckas nå en publik och uppnå mer engagemang.
